現代企業之間的競爭是品牌實力的競爭，越來越多的企業重視新聞宣傳在市場推廣及形象建設中的推動作用，并成立企業文化中心、品牌管理部等職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設，借助企業內刊、社會公眾媒體，以新聞報道的方式把企業信息傳播出去。本文從新聞的概念入手，簡要分析新聞的特點，并就如何抓好新聞宣傳工作，提出個人看法和建議，與大家分享。
一、新聞的概念和種類
在新聞學領域，新聞的定義有很多種。以中國而論，最權威的新聞定義，是1943年陸定一提出的“新聞是就近發生的事實報道。”此定義揭示了新聞的三個本質特征：一、時新性。新聞是新近發生和正在發生的，或者早已發生卻是新近發現的有價值的事實；二、真實性。新聞是事實，真實性是新聞的生命，不能編造；三、公開性。新聞報道出來，為人所知才稱之為新聞。
新聞作為一種以敘事為主的文體，它有六大基礎要素，即時間、地點、人物、(事件的)起因、經過、結果。教材把它們概括為“6W”， 即：誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）、為何（Why）、結果如何（How）。“麻雀雖小，五臟俱全”，一篇新聞報道，無論是消息，還是通訊、特寫，一般都包含這些因素。
新聞的種類也即體裁，有消息、通訊、新聞特寫、速寫等。狹義的新聞即指消息，因為在新聞的各種體裁中，消息的使用頻率最高。消息是用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報道新近發生的、有價值的、群眾最關心的事實。見諸《二十三冶集團》報端的，80%以上的稿件為消息體裁。
二、企業新聞宣傳工作特點和任務
新聞宣傳在企業和諧發展的進程中發揮著重要的作用。一方面，新聞宣傳工作承載著宣傳黨政主張，通達司情民意，引導企業熱點，服務中心工作，推動企業跨越發展的重要職責，是引導輿論的主要手段。另一方面，新聞宣傳工作肩負著傳播企業信息、樹立企業形象、擴大市場影響的責任，是提升企業競爭能力的重要手段，從某種意義上講，沒有新聞宣傳的介入和推動，企業就難以向前發展和進步。因此，新聞宣傳具有三大任務：
1、新聞宣傳是黨的喉舌，是聯系員工的橋梁和紐帶。在當前深入貫徹十七屆五中全會的重要時期，集團公司“十一五”收官進入倒計時的關鍵時期、“十二五”規劃即將落地的新階段，新聞宣傳工作通過大力開展解放思想、加快發展的宣傳，大力開展深入貫徹落實科學發展觀的宣傳，大力開展提高創新能力的宣傳，發動全體員工，凝聚共識，形成合力，保持奮發有為的精神狀態，為集團公司“促轉型、強管理、保安全、增效益”的工作大局服好務，為推進集團公司業務聚焦管理改進作貢獻。
2、新聞宣傳是新時期企業發展的營銷手段。成功的企業家認為，新聞宣傳是一種全新的營銷推廣方式，企業可以通過利用具有新聞價值的事件，或者組織各種形式的活動，制造“新聞熱點”來吸引媒體的鏡頭和社會公眾的眼球，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終銷售產品或進一步奪得市場份額的目的。企業新聞宣傳通過低成本投入，換來的是媒體、乃至成千上萬的新聞受眾對企業“聲音”的傳播，如無形的名片，相比廣告的昂貴成本可謂“四兩撥千斤”，新聞營銷在傳播力和口碑建立方面無疑具有廣告、促銷等傳統營銷手段無法比擬的優勢。
3、新聞宣傳是企業文化建設的推手。新聞宣傳工作是企業文化的有機載體，新聞宣傳工作成功與否，在很大程度上影響著企業文化建設的成效大小。在面臨受眾多元化、個性化、信息文化需求多樣化，員工隊伍年輕化，改革發展面臨新目標、新挑戰的情況下，企業新聞宣傳工作對企業文化的引導力、推動力更為重要。新聞宣傳工作通過大力挖掘基層一線先進人物，通過宣傳創先爭優活動涌現出來的“四強”基層黨組織、“四好”領導班子、“四優”共產黨員等各類典型事跡，弘揚企業誠信文化、責任文化，提倡奉獻精神，增加干部員工的執行力，提高員工的思想道德水平，形成健康向上的精神狀態和優良和諧的企業環境，全面推動企業文化建設。
三、如何做好企業新聞宣傳工作
越來越多的企業或項目負責人認為抓好新聞宣傳固然是件好事，但另一個問題是，大家感覺，當前生產經營工作壓力很大，業務聚焦管理改進任重道遠，同時，新聞宣傳屬于意識形態領域的工作，盡管各子分公司或項目部配備了黨組織負責人，但對于如何做好新聞宣傳工作，不時似感到束手無策，覺得沒有合適或擅長的人來做，如何彌補新聞宣傳工作的短板，筆者覺得，要從以下方面著手。
1、用心觀察，捕獲亮點。每個企業或項目部都有許多有新聞價值的人和事，作為新聞工作者，一是要有較強的新聞敏感性。能夠做到第一時間知道、第一時間采訪、第一時間報道，使宣傳工作達到實效。二是要善于觀察、用心觀察。要站在新聞宣傳的視角去觀察，這樣才能及時準確掌握盡可能多的素材，準確撰寫和及時報道出去。三是要不斷創新思路。力求有新的視角、新的內涵、新的手法，善于從不同的角度思考問題，勇于突破單向思維的樊籬，從多向思維中獨辟蹊徑，善于從司空見慣的現象中抓住最能體現本質特征的東西。
2、主動出擊，挖掘題材。新聞就在我們的生活中，新聞宣傳工作者要具備從日常工作中挖掘有價值的新聞的能力。一是要善于從各單位的生產經營進展情況、近期的工作重點，以及取得的重大突破等日常工作中發現新聞線索；二是要善于挖掘各單位貫徹落實集團公司“轉型、聚焦和協同”戰略的舉措，及時準確反映基層在貫徹企業重大決策的實際行動和新鮮經驗。三是要深入調查研究，聚焦項目一線，把鏡頭對準最普通的勞動者和埋頭苦干的基層干部員工，以消息、特寫、通訊等不同形式，深入挖掘個人先進事跡，推廣工作經驗，在此基礎上寫出有深度的報道。圖片新聞既能充分反映生產一線員工的真實生活，又能給人帶來的強烈視覺沖擊，尤其要抓好圖片新聞的攝影報道。
3、加強激勵，強化考核。首先要加強約束，提高各單位對新聞宣傳工作的重視程度。隨著集團公司業務聚焦管理改進的深化，集團公司對新聞宣傳工作也提出了更高的要求。集團公司黨委已決定將新聞宣傳工作納入業績考核組織類指標進行考核。把是否重視新聞宣傳工作，是否善于抓好新聞宣傳工作，作為衡量領導班子工作業績的重要標志；把宣傳工作的成效，作為評價一個單位工作的重要內容之一。其次是加強激勵，充分調動通訊員的積極性。今年四月份，集團公司黨委頒布了《通訊員考核辦法》，通過開展通訊員星級評定，加強了對通訊員的激勵，從而提升業余新聞宣傳人員的工作熱情。此外，還通過開展通訊員培訓，提高素質，多措并舉讓熱愛新聞宣傳的員工有了想干、能干、會干的基礎。今年以來，集團公司新聞宣傳工作明顯改善，通訊員投稿熱情明顯提高。
企業需要新聞宣傳，無論是加快集團公司和諧快速發展，還是提升集團公司品牌形象；無論是貫徹落實黨的路線方針政策，還是推進企業文化建設；無論是樹立一個典型，還是批評一種傾向，都需要做好新聞宣傳工作。我們期待，集團公司各級黨政工團組織，更進一步重視新聞宣傳工作，使新聞宣傳工作成為聯系員工、宣傳企業、促進發展的平臺和途徑，使《二十三冶集團》報成為干群的連心橋、業績的信息庫、企業的宣傳窗。